Online Marketing mit Google AdWords

Bei all den vielen Angeboten im Internet ist es mit der Zeit immer schwieriger für Unternehmen geworden bei Google und anderen Suchmaschinen gefunden zu werden. Das Problem wird nicht kleiner, wenn man betrachtet, dass nach einer Studie der Firma Caphyon ca. 30% der Nutzer bei Google auf den ersten Treffer klickt.

Wie sorge ich für klicks bei Google?

Es hört sich eigentlich ganz einfach an: Die Seite sollte unter den ersten Suchergebnissen bei Google erscheinen. Und dies am besten auch noch bei diversen relevanten Keywords. Leider ist dies längst nicht so einfach gemacht und mit viel Aufwand verbunden.

Damit Google (und andere Suchmaschinen) die eigene Website für interessant und wichtig befindet, sind meist viele kleine und große Optimierungen an der eigenen Webpräsenz erforderlich. Dies beginnt bei der interessanten und kompetenten Texten, gespickt mit der passenden Kombination aus Keywords und Phrasen, und hört bei der richtigen Server-Konfiguration auf.

Dafür habe ich keine Zeit! Geht das nicht einfach & schnell?

Wenn die Internetseite gerade neu ist, schnell gepusht werden soll oder die Konkurrenz einfach ein besseres Ranking hat, gibt es natürlich auch einfachere Wege nach oben zu kommen. Bei Google ist dies mit dem Tool AdWords möglich. Damit bietet Sicht die Möglichkeit bei diversen Suchbegriffen kurzerhand eine gut positionierte Anzeige zu schalten.

Durch die vielen verschiedenen Einstellungen und Stellschrauben die im AdWords Admin Interface hinterlegt sind, ist das publizieren einer Anzeige nichts für Anfänger.

Was nun?

Die AdWords Agentur! Die Verhindern das Grünschnabel-Advertiser durch falsche Konfigurationen, viel Geld in Anzeigen investieren, die keine Conversions (klicks) bringen. Durch jahrelange Erfahrung im Online-Marketing können die Agenturen außerdem abschätzen welche Keywords befeuert werden, welche pfiffige Headline die meisten Klicks bringt und welches Budget für eine Anzeige angemessen ist.

Doch damit nicht genug. Damit eine Anzeige immer den gewünschten Erfolg erzielt, ist es nicht genug diese einmalig einzurichten. Die Anzeigt muss ständig abgestimmt und optimiert werden. Denn auch hier gilt: Die Konkurrenz schläft nicht.

Was verbirg sich hinter der Anzeige?

Am besten die Info oder das Produkt für das der Kunde sich interessiert. Im besten Fall erreicht der potenzielle Kunde nicht auf die Hauptseite der Website, auf die er sich seine Informationen selber suchen kann. Denn dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass der Besucher nach nur wenigen Sekunden die Seite wieder verlässt und bei der Konkurrenz weitersucht.

Im Idealfall findet der Kunde also eine speziell auf die Anzeige zugeschnittene Landingpage vor. Auf dieser Seite findet er dann sowohl (in kürze) seine gewünschten Informationen, als auch eine Möglichkeit das Produkt zu bestellen, Kontakt aufzunehmen oder seine Daten zu hinterlassen. Der so genannte Call-to-Action sollte bewusst und attraktiv auf der Seite platziert sein.

Nicht zu unterschätzen sind auch die mobilen Nutzer von Google. Denn auch die Smartphones und Tablets bekommen Anzeigen ausgeliefert. Sollte der Besucher nun eine schlecht funktionierende Desktop-Seite vorfinden, wird dieser die Seite im Handumdrehen wieder verlassen.

Fazit

Anzeigen auf Google bieten viele Optionen für alle Unternehmensarten und -formen. Zu beachten ist nur, dass bei der Bedienung sehr viel falsch laufen kann, die unter Umständen viel Geld kosten kann.

Daher empfiehlt sich die Anzeigenerstellung und Betreuung von Profis machen zu lassen. Dann klappt es auch mit den Klicks.